INVERTIR EN MARKETING O BRANDING

No tothom té el mateix pressupost ni recursos, però la majoria d’empreses tenen el seu valor principal en la marca. Per això, qualsevol acció de marketing ha de tenir sempre present la marca: els seus valors, l’estratègia, la reputació i la proposta que representa.

La marca genera valor, i si saps com cuida-la i ho fas, mai aniràs a menys. És el principal actiu d’una empresa.

No és una cosa o l’altra: les empreses necessiten les dues. Durant molts anys, el branding s’ha considerat obligatori, perquè el propòsit, el talent, la cultura, els valors, la personalitat, la proposta de valor i la promesa configuren la marca.

I on és el marketing? El marketing materialitza el branding: és l’ànima i la veu de la marca.

Sovint, les empreses demanen accions de marketing perquè en el seu dia ja van treballar el branding als inicis, però cal treballar-la constantment i redefinir-la, perquè la marca té importància cada dia.

Cal interioritzar el branding i els seus valors i propòsit. Sovint això ho fan els fundadors, però no sempre els treballadors.

Per això, integrar estratègicament branding i marketing és clau per fer créixer el teu negoci amb coherència i autenticitat. El branding t’ajuda a definir qui ets i què representes; el marketing, a transmetre-ho, connectar amb el teu públic i generar vendes de forma sostenible.

Al llarg dels anys sempre t¡adones que qualsevol empresa que demana serveis de marketing, abans necessita un repàs al branding i és apassionant perquè és revisar tots els fonaments de la marca.

I tu? en què apoies més les teves accions?