Instagram o Facebook?

Cal escollir entre Facebook i Instagram ?

facebook-o-instagram-judit-montalDarrerament hi ha moltes persones que es plantegen si cal dedicar més esforços a Instagram o a Facebook o, directament si només dedicar recursos a una d’elles.

“A 2016 Facebook comptava amb 21 milions d’usuaris a Espanya i 8 a Instagram”

Basant-nos amb aquestes dades l’opció seria clara però en  aquest post tractaré de donar-hi resposta tot i que cada cas és diferent i el que per a un negoci, i fins i tot per una època o post pot ser bo no necessàriament ho ha de ser per a  un altre.

Dades comparatives de les dues xarxes

Si ens basem amb dades estadístiques,  a febrer de 2016,  l’estudi anual de xarxes socials publicat per IAB Spain 2016 (Associació Espanyola de publicitat i comunicació digital) observarem algunes dades que val la pena tenir presents:

  • Del total de població entre 16 i 55 anys, 15,4 milions de persones utilitzen les xarxes socials, és a dir el 81% d’aquest segment de població.
  • Si anem un pas més enllà, l’estudi conclou que Facebook és una de les dues que xarxes millor valorades (l’altre és Whatsapp). En concret un 78% dels entrevistats respongueren una de les dues opcions mentre que el 5% dels entrevistats van declarar Instagram.
  • Pel que fa a l’ús de les xarxes, cal fixar-se en el temps que els usuaris dediquem a una i a l’altre xarxa, observem que mentre a Facebook el mitja setmanal és de 4h i 23 minuts a  Instagram és de 2h i 40 minuts. En aquest punt crec que és important tenir present que  el contingut que ens permet mostrar la segona és molt més àgil que la primera.
  • En canvi la freqüència de visites a  Instagram ha augmentat un 47% respecte a 2015 mentre que Facebook ho fa en un 35%.

Aquestes dades apuntarien a que Facebook segueix essent la xarxa social on podem trobar a més persones, però,però, el fet que a Instagram creixi cada cop més el número de visites  units al canvi d’algoritme que Facebook va fer a setembre a de 2016  que ha comportat una menor visibiltat de les publicacions ens fan plantejar alternatives o complements.

D’un temps cap aquí les publicacions de Facebook es veuen menys

facebook-o-instagram-judit-montal3Des de sempre, la xarxa ha apostat perquè cada vegada el contingut orgànic tingués menys pes i fos menys visible, així hem vist com l’abats de les publicacions a les nostres pàgines de Facebook és cada vegada menor. En canvi els usuaris sabem que hi són  però sovint no s’assabenten del que passa a les nostres pàgines perquè simplement no ho veuen. Què fer en aquests casos?

S volem seguir a la xarxa una bona opció és fer-hi publicitat. Els costos de la publicitat a Facebook són molt baixos en relació a altres tipus de publicitat i, ens permet la possibilitat de poder segmentar segons una gran quantitat de variables  que fan que el nostre públic objectiu quedi perfectament limitat.

Altres opcions són publicar el contingut a altres xarxes socials, que de moment no tenen els continguts vetats tal com pot ser Instagram. En aquest punt no podem oblidar que la propietària d’Instagram és Facebook i que per tant podria ser que en poc temps ens trobéssim amb el mateix.

Al meu entendre val la pena publicitar determinats post, accions i temes, però amb una planoificació prèvia, un bon disseny de campanya i fent els seguiment correctament per tal d’optimitzar despeses en l’anunci. Tot i així Instagram és un molt bon complement per a empreses que utilitzen facebook amb èxit.

Què podem esperar a Instagram respecte a facebook?

FACEBOOK-O-INSTAGRAM-JUDIT-MONTAL2Hi ha qui es planteja de fer exactament les mateixes publicacions en una i altra xarxa. Al meu entendre no seria la millor opció. D’entrada  Instagram és una xarxa molt més visual que Facebook, on poca gent llegeix. Instagram va néixer perquè l’usuari compartís de forma immediata les imatges que l’usuari captava aplicant algun filtre. Era una xarxa “artística”. Amb el temps aquesta vessant ha anat disminuint i cada vegada trobem contingut més comercial a la xarxa.

Instagram, a més ens permet jugar amb hashtags, etiquetar, segons diferents temes. Aquest és un gran potencial respecte Facebook ja que permet que persones que busquin per una temàtica concreta ens trobin. Tot i així sovint veiem hashtags a Facebook, això no hauria de ser, Facebook no utilitza els

D’altra banda el públic d’Instagram, és un públic molt més jova, que busca contingut visual, a poder ser de bona qualitat i el busca sovint, les connexions a Instagram són molt més freqüents que a Facebook, fet que ens permet poar més publicacions, pe`ro amb menys text.

 

 

A mitjans d’abril tindrem noves dades de com evoluciones les xarxes socials i podrem veure com cal adaptar les estratègies en funció d’aquests resultats i del que anem observant en els darrers mesos.

I vosaltres, què n’opineu? Podeu deixar les vostres comentaris a sota.