[avatar user=”Judit” size=”60″ align=”left” /]

Canvis en l’algoritme de Facebook 2018

Descens de visites Facebook

Cada vegada que Facebook anuncia un canvi en el seu algoritme salten les alarmes entre les empreses, community managers i usuaris.

Aquesta vegada, sembla que el canvi ha afectat a les marques que han detectat un descens en el nombre de visualitzacions de les seves publicacions. Les marques no volen veure afectada la inversió publicitària que hi han dipositat ja que no en va, Facebook és la major plataforma d’usuaris a internet.

En aquest article et detallo possibles solucions per tal de que les teves publicacions no perdin visibilitat.

Què pretèn Facebook amb el canvi canvi d’algoritme?

A inics de 2018 Facebook ha tornat a canviar el seu algoritme, és a dir el mecanisme que utilitza perquè els usuaris vegis determinades notícies o posts o no els vegi. En aquesta ocasió el canvi d’algoritme té com a objectiu que els usuaris gaudeixin d’una millor experiència i Facebook ha cregut que ho serà si prioritza el contingut publicat per familiars o amics  al publicat per les marques.

Aquest canvi afecta a les marques, o millor dit a les pàgines de fans de les marques, que amb poc temps han vist disminuir el nombre de visualitzacions de les seves publicacions, el menor impacte que tenen es tradueix en una menor implicació per part dels seus seguidors que no fa res més que no deixar augmentar la viralitat característica d’aquesta plataforma.

Com afecta aquets canvi d’algoritme de Facebook als usuaris?

Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, comentava que el nou algoritme busca un millor ús de Facebook

  • Augmentar les interaccions amb familiars i amics. promoure un major contacte
  • Evitar el “consum passiu” de Facebook, aquest és el nom que Zuckember ha donat al consum de notícies de marques.
  • Major qualitat de les publicacions, els usuaris no veuran menys noticies o publicacions sinó aquell contingut que Facebook considera que li pot interessar més. Per exemple si l’usuari ja ha indicat que vol veure el contingut de la nostra pàgina en primer lloc o per omissió, aquest canvi no hauria d’afectar-li (però aquesta opció com sabem és una pràctica molt minoritària).

 

Com afecta el canvi d’algoritme  les marques?

Doncs com ja comentava en l’apartat anterior amb una menor visibilitat:

  • Hi haurà major neteja i s’intentarà que no corrin notícies falses. Tot i que permeteu.me dir que personalment, no comparteixi aquest punt.
  • Necessitats d’adaptar-se al nou algoritme

Què podem fer les marques?

La resposta a aquesta pregunta l’haurem d’anar experimentant tot plegats, totes maneres hi unes tendències que ens poden ajudar:

  • Publicar contingut de qualitat, és a dir que generi implicacions, respostes dels usuaris i per tant viralitat.
  • Ésser on Facebook vol que siguem és a dir a perfils i a grups. Crear veritables comunitats.
  • Intentar que els nostres fans posin l’opció de veure primer les nostres publicacions.

 

Més enllà del canvi d’algoritmes

Per acabar el post voldria afegir una breu reflexió i és que no podem oblidar que Facebook és la plataforma on hi ha un major nombre d’usuaris i això, continua essent així. Per tant cal adaptar-se al canvi i no renunciar-hi.

Per acabar el post hauríem de pensar:

  • Quan es comença una estratègia utilitzant Facebook ja sabem que la plataforma no és nostra i, això significa “està de convidat”. Per tant ,una del les recomanacions seria ser-ne conscients i treballar a fons, les nostres bases de dades, segmentar-les fer-les créixer, depurar-les i conèixer maximitzat la personalització de l’usuari final els nostres contactes. Hi ha opinions que diuen que és l’hora que es veu  qui ha fet els “deures” o no.
  • Facebook té una plataforma publicitària extremadament potent. Les dades que té sobre els usuaris: estudis, vivenda, grups, gusto, interessos, gènera edat, formació permeten acumular moltes dades dels seus usuaris i, posar-les al serveis dels anunciants per tal de fer campanyes publicitàries molt afinades i dirigides.  El cost de les campanyes a més a més no és molt elevat. Veure avantatge de la publicitat online.
  • Instagram és una altra plataforma on sembla què moltes marques estant i que es vol potenciar un cop vist aquest canvi. No obstant cal recordar que Instagram és també de Facebook i que si bé té una entrada molt més elevada, el fet que els usuaris no vegin fàcilment l’activitat dels seus seguidors no aconsegueix la viralitat de Facebook. En aquets article Instagram Facebook quina és millor pel meu negoci us feia una comparativa de les dues plataformes.

 

Consideracions finals

Facebook ha llençat ja el canvi, i el canvi està aquí i per quedar-se. De res servirà dir que Facebook ja no ens serveix, no ens serveix tant si no volem invertir. En quin mitjà posàvem publicitat sense invertir?

Facebook ens ofereix unes possibilitats de segmentació que no trobem en cap altra mitjà i el posa a l’abast dels anunciants a un cost relativament baix amb la possibilitat de gestionar-ho al moment.

Tot i això, és hora de seguir intensificant les nostres bases de dades a fons i és l’hora de crear comunitats de veritat, de gestionar i interactuar a fons amb els usuaris.

Tot un repte perquè l’usuari segueixi essent el veritable protagonista.

I tu, què en penses del canvi de Facebook?