Black Friday

Black Friday

El segon dia de més vendes de l’any

A les portes del Black Friday 2016 tot apunta a que, més enllà d’una tendència,  es tracti ja d’una campanya de marketing ben consolidada. Segons l’obervatori Worten i GFK*, el 95% dels espanyols coneixen la campanya del Black Friday. El mateix estudi probostica un augment del 24% de les vendes respecte les de  l’any anterior i una despesa mitja de 221€ per persona durant la campanya.

Fa dos anys, i també l’any passat, alguns comerciants es plantejaven dur a terme o no aquesta iniciativa, alguns d’ells amb reticències, altres no. Davant aquestes previsions, aquest 2016 pocs són els que no s’hi apuntaran malgrat el recel a les possibles davallades en les vendes de la campanya del proper Nadal.

Analitzant el Black Friday

Però, estem davant un canvi d’hàbits del consumidor? estem davant un canvi de dates en els compres de regals? Canviaran les compres o repartiran les despeses entre Pare Noel (Tió), Reis i black Friday?

De moment, només podem afirmar que el Black Friday ja  s’ha convertit el en segon moment de majors compres a Espanya, només superat pels reis mags: aquest dia, un 67% té intenció de comprar (un 14% més que a 2015), un 83% vol fer les seves compres a través del canal online, respecte el 68% de 2015.

Pel que fa a tipus de compres previstes, la categoria preferida és la tecnologia (electrodomèstics, imatge…) mencionada pel 52% dels entrevistats, en segon lloc trobem la moda (49%) seguida del joguines (21%).

Pel que fa als motius, el 88% esmenta els descompte com a principal motiu, el 47% la puja de preus de Nadal, el 26% vol evitar que els productes s’esgotin i un 22% evitar es compres de darrera hora.

Opinió personal: Què esperar del Black Friday?

Si les previsions de l’observatori es compleixen segurament estem davant un canvi de tendències comercials, el consumidor avança les seves compres nadalenques i, potser fins i tot, de les de Rebaixes:

• En el primer cas, és  tracta d’avançar les vendes que s’haguessin fet igualment. A un preu menor? Potser sí, però sinó possiblement el consumidor acabés comprant a la competència. Tampoc estaria del tot d’acord en aquesta opció; la febre de la campanya nadalenca està molt arrelada i, possiblement, la despesa total del consumidor des de finals de novembre a la primera setmana de gener augmenti.
• En el segon cas, si el consumidor s’avança a les rebaixes, seria la millor opció. Els descomptes del Black Friday són propers al 20% mentre que els descomptes d’inicis de rebaixes són superiors, ja no diguem els de finals de rebaixes. Quin inconvenient plantejaríem a avançar vendes a un preu superior?

I vosaltres, què n’opineu? Podeu deixar les vostres comentaris a sota

*Mostra: 1009 persones representatives de la població internauta espanyola.